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如果你不知道原生广告,你可能看了一个假的综艺……

2017-04-11 来源:bbjds.com 责任编辑:bbjds.com 点击:

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2017年刚刚开年,各大卫视、视频网站的综艺混战就已然打响。唱歌、文化、户外竞技、真人秀轮番上阵,一扫往年一季度综艺淡季的氛围。随着各大视频网站着力布局“付费生态体系”,高制作成本、高明星阵容、高冠名费用的“三高”特征,已经成为视频平台重金打造“头部内容”的标配。然而在内容付费的布局之下,传统的广告模式逐渐难以触达付费用户,这促使视频网站需要寻找一条“双赢”的道路。一方面要帮助广告主调整营销策略,引进新的广告营销模式来匹配内容,让品牌信息能更好地触达用户;另一方面还需帮助用户减少广告打扰,尽量不破坏用户

原标题:如果你不知道原生广告,你可能看了一个假的综艺……

2017年刚刚开年,各大卫视、视频网站的综艺混战就已然打响。唱歌、文化、户外竞技、真人秀轮番上阵,一扫往年一季度综艺淡季的氛围。随着各大视频网站着力布局“付费生态体系”,高制作成本、高明星阵容、高冠名费用的“三高”特征,已经成为视频平台重金打造“头部内容”的标配。然而在内容付费的布局之下,传统的广告模式逐渐难以触达付费用户,这促使视频网站需要寻找一条“双赢”的道路。一方面要帮助广告主调整营销策略,引进新的广告营销模式来匹配内容,让品牌信息能更好地触达用户;另一方面还需帮助用户减少广告打扰,尽量不破坏用户的观看感受。

在这样的形式下,与内容相契合的视频原生广告自然成为视频平台、广告主和内容方的最优选择。视频原生广告的核心是将广告作为内容的一部分,自然融入视频中。近期,《奇葩说》、《火星情报局》、《吐槽大会》、《我是歌手》等几档超火的综艺节目,都通过不同形式的原生广告,实现了广告和收视的双赢。今天就为大家盘点一番,看看当下这些“爆款综艺”是如何玩转原生广告的。

《火星情报局》:用剧情把广告演出来

据了解,2016年《火星情报局》两季节目在优酷的总播放量达22亿次,与节目相关的微博话题量也高达24亿次,成绩相当可观,是当之无愧的“超级网综”。除了内容新颖、贴合年轻用户情感心理的话题和互动式的场景玩法,其依托节目内容的花式营销将广告以更加有趣的方式呈现给观众,也让人眼前一亮。

作为《火星情报局》赞助品牌之一的“清扬”副总监唐洁在采访中曾表示:“这次和火星的合作我们仅仅把20%精力放在传统广告营销上,将80%的精力放在内容上,使品牌和节目达到灵魂深处的契合。”

基于这种开放的思维和态度,《火星情报局》在内容营销上大举创新,将内容情节、IP故事与品牌精神相结合,让广告通过舞台剧、情景剧、歌唱表演等形式来进行展示。节目中场,《火星情报局》的“广告小王子——刘维”通过边唱边跳的歌曲串烧,将各个品牌穿插到歌词中,不仅让观众印象深刻,也让广告主们笑得合不拢嘴。而《火星情报局》的局长汪涵,更是在节目中为广告费尽心思,一句“野有蔓草,零露漙兮。有美一人,清扬婉兮”,瞬间让品牌形象变得高大上起来。

如果你不知道原生广告,你可能看了一个假的综艺……

《奇葩说》:马氏口播的魔性洗脑

“有型有款,有房有车,不如有范儿”、“国际抗饿大品牌,伊利谷粒多燕麦牛奶”、“鸡年全家提桶鸡,肯德基全家桶”……这些《奇葩说》中高频出现的广告语,配上主持人马东极具个人特色的“创意口播”,几乎对观众造成了魔性的洗脑效果。

而从《奇葩说》的广告吸金能力来看,从第一季的5000万,到第二季的1个亿,再到第三季的招商总额突破3亿,连作为第四季先导片的《奇葩大会》招商总金额也近1.5亿。不断刷新的网综招商纪录,足以见证节目背后的品牌推广能力。

《奇葩说》作为一档语言类的综艺娱乐节目,节目组通过对品牌的深度剖析,将精心设计的广告语与品牌契合,使品牌“人格化”、“个性化”,这也正体现出语言的魅力,与节目的格调十分相符。

《歌手》:适当露出,让广告与场景“和谐共处”

作为“综N代”的实力代表,由湖南卫视推出的《歌手》几季下来已经积累了丰厚的人气和观众缘。新一季节目的首发歌手阵容也相当强大,林忆莲、杜丽莎、光良、袁娅维、迪玛希……一经公布当即引爆网络,被网友戏称做“一场大魔王的混战”。而截止目前,芒果TV破10亿的点击量,和微博话题高达48.8亿次的阅读量,都足以彰显其不可撼动的综艺地位。

如果你不知道原生广告,你可能看了一个假的综艺……

然而作为一档音乐竞技节目,《歌手》希望呈现给观众的是高品质、具有震撼效果的视听盛宴。为了保证节目的观赏效果,在广告表现形式上也力求做到更少地打扰观众,内容过于明显的广告在这档节目中显然是不适合的。由芒果TV和影谱科技联合推出的广告营销产品“易植”,通过技术手段来将“干扰”降到最低,把丰富多样的原生广告“润物细无声”地植入到节目之中。歌手演唱时,出现在舞台聚光灯下的品牌LOGO,后台采访环节及时跟上的“神字幕”,还有道具植入、动态视频植入等,“易植”通过技术手段,将品牌和场景内容进行了融和,增强了综艺节目表现力的同时,让品牌的呈现丰富而不生硬,观众在观赏节目的过程中就无意识地接受了广告。

这种基于技术手段实现的原生广告植入,免去了传统广告道具摆放、后期特效等繁琐环节,通过云视窗实时植入技术,让广告主“先看后买”,提前看到投放效果,降低了投入成本,也避免了“盲投”的风险。

如果你不知道原生广告,你可能看了一个假的综艺……

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