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乐评地铁第二季,网易云音乐能复制去年的奇迹吗?

2018-01-09 来源:bbjds.com 责任编辑:bbjds.com 点击:

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乐评地铁第二季,网易云音乐能复制去年的奇迹吗?

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同样的招数,第二次就不灵了吗?网易云音乐显然是不信这个的。

去年刷爆社交网络,被奉为2017年最佳营销案例的网易云音乐“看见音乐的力量”乐评地铁广告,时隔近一年终于推出了2.0版“2018照见自己”。

这次的地铁乐评广告没有和去年一样轰轰烈烈在杭州包下一整个地铁站和一辆列车,只是布置了一个站内通道。就连设计也变化了,原本的红底白字变成了印着乐评的镜面长廊,铺满了通道的一侧墙体。全新的设计恰好对应了“照见自己”的主题,有了镜面,路过的乘客可以直接对着镜子和中意的乐评合影。而乐评,依旧选择了一批走心文案。

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而在投放角度,网易云音乐特地将广告位置选在北京团结湖地铁站,地铁站附近就是三里屯,正是大量热衷社交网络,热爱创意的年轻人聚集的地方。

与去年不同,这次“2018照见自己”的地铁广告并非一次独立的投放,而是网易云音乐新年策划的一部分。因此也没有为这波广告配套专属的线上传播,目前为止,在社交网络上,这波广告也并没有激起什么很大的反响。当然,镜面拍成照片也实在没有红底白字好看。

如果说去年的地铁乐评广告走的是靠文案刷屏的路线,那这次的镜面长廊更加注重与线下用户的交互。网易云音乐对界面记者表示:“镜面长廊”是由“照见自己”这一洞察产生的创意,并将镜面与乐评二者进行融合,通过简单的形式传达出丰富的品牌信息。

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