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热点与游戏相结合 实现营销效果最大化

2016-11-16 来源:http://www.yqankai.com/ 责任编辑:http://www.yqankai.c 点击:

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  近年来,各种形式的玩家见面会开始频频出现在国内游戏圈,越来越多的本土厂商开始喜欢上这一原本只存在于欧美日等地区的线下活动模式。依据搜索引擎结果,从外发新闻来看,仅10月至今短短40余天里,国内就有超过十款游戏举办了玩家见面会。

  游戏厂商开始重视玩家的真实感受,愿意更多与玩家面对面交流,固然值得欣喜。不过,在玩家见面会如此频繁密集的今天,对任何一个正在筹备或准备筹备类似活动的游戏厂商来说,就近该如何做好一次玩家见面会,如何让自家的见面会脱颖而出,一方面获得用户认可,另一方面也在对外传播中占得有利位置,则是当今的游戏厂商需要深入理解的一项新课题了。

  见面会缘何受青睐? 互动是显著优势

  对于当今的游戏厂商来说,在这个资讯异常发达,社交媒体也具备惊人力量的时代,无论是从事单机、端游、页游还是手游,用户口碑,用户关系的重要性都不言而喻——差评和坏口碑可以通过太多的方式传播并影响游戏的销售/付费,甚至直接影响厂商的声誉。

  在过去的从业者看来,经营用户关系,除了产品和线上服务外,无非就是举办赛事,举办线下展会活动等形式。

  然而,时代的变化让这些传统做法变得越来越难以奏效。赛事也好,展会也罢,都是一种由厂商来搭台,玩家来参与的活动形式,彼此之间的主客关系依旧明显,而彼此的界限分明,也使得隔阂和距离感天然存在——对于越来越追求个性和平等人际关系的90后们来说,这种老套的思维模式又如何能够轻易赢得他们发自内心的支持?

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形式灵活多样的玩家见面会渐成国内厂商标配

  然而,在玩家见面会已逐渐成为国内游戏“标配”的情况下,具体到游戏厂商而言,如何让自己所举办的玩家见面会发挥更大的作用,如何更好的服务于用户,并且让参与人群有限的见面会,在对外的宣传传播当中可以进一步放大效果,而避免因同质化导致活动效果大打折扣,则是厂商们应当重视的新问题。

  逆战万圣趴的启示:噱头与干货同在

  对于玩家见面会究竟如何办才最为有效,不同的厂商给出了不同的尝试结果和答案。

  其中,腾讯自研的射击网游《逆战》,便刚刚在数日前举办了一场集玩家见面会与线下赛事于一体的“万圣趴”,不仅在其用户圈子里获得了良好的反响,同时,与节日主题相契合(万圣节),在形式上又相当大胆的此次玩家见面会也在传播当中收获不俗成绩,可说是近期类似形态活动中相当突出的一个。

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以假乱真的僵尸群乱入

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