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香港月饼受内地吃货热捧,带动天猫月饼同比增长130%

2017-10-07 来源:bbjds.com 责任编辑:bbjds.com 点击:

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  月饼这一中秋节不能免俗的应景点心,在成熟的线下市场已经过度饱和,显出逐年递减的颓势。但老字号月饼触网之后,在天猫上又找到了新的增量市场。据天猫月饼零食品类负责人清微透露,今年国庆中秋期间美心、荣华这类香港品牌增速尤为迅猛,带动整个月饼品类同比猛增130%。

  香港老字号取道天猫深入内地

  尤其是美心的流心奶黄月饼,仅仅这一款月饼就在天猫上热销十几万盒,当之无愧地成为了“香港月饼”的爆款之王。此外,品牌方还利用天猫大数据,锁定目标人群,还推出了蜘蛛侠、钢铁侠的漫威IP合作款,也成功吸引到了内地80、90后的新生代消费群体。

  

香港月饼受内地吃货热捧,带动天猫月饼同比增长130%

  已经深耕线上8年的美心,通过天猫搭建的桥梁,从原本仅闻名于粤港两地的地区品牌,一路北上,成为覆盖一线城市、并渗透到内地二三线城市的国民品牌。此外,发迹于香港元朗的老字号品牌荣华,也是此次“香港月饼北上潮”中的一员,在今年的国庆中秋季,荣华月饼就实现了同比翻倍的增长。

  

香港月饼受内地吃货热捧,带动天猫月饼同比增长130%

  此外,香港月饼中的高端品牌,冰皮月饼的创始者大班、比飞天茅台还难抢到的半岛酒店月饼,也已经进驻天猫竞逐内地市场。这让原本依赖港货店采购、亲友人肉代购的资深吃货,终于可以尝到地道的“香港味道”了。

  再也不用找代购排队买半岛月饼了

  从内地来香港从事金融行业的“港漂”小斯,以往每年都托朋友带些口味特别的香港月饼回家送给亲友,“但月饼太大件了,不太好带,每次托人都要费老大人情,还得再请人吃顿饭啊什么的,很麻烦的。”

  如今香港老字号月饼品牌集体进驻天猫,其中就包括小斯父母最爱的半岛酒店嘉麟楼制作的奶黄月饼。小斯得知后很兴奋,“再也不用找代购排队买半岛月饼了”,今年就在天猫上买了两盒爸妈最爱的半岛酒店奶黄月饼,寄回东北老家略表心意。

  业内人士分析,以往香港商品渗透到内地,都是以名牌包、服饰、美妆等免税海外品牌为主,如今老字号品牌也借天猫这座横贯陆港两地零售业的“天桥”,深入广阔的内地,寻找新的增量市场,实现品牌复兴。同时消费者对香港月饼的热衷,也折射出国人消费观的嬗变:从过往的以名牌包傍身为荣,到如今开始注重日常生活细微处的品质提升,所谓“消费升级”就藏在这些细节里。

  大闸蟹、花雕酒,国庆餐桌必须有

  国庆长假也正是膏满黄肥的大闸蟹季,天猫为吃货“承包”了六大原厂地的螃蟹,保证国庆、中秋双节期间足量供应,再加上天猫超市保证及时送货,让大闸蟹成为国庆消费新的增长点,同比增速超过150%。

  从产地看,消费者最认可的依然是阳澄湖的大闸蟹,不过盘锦,兴化,洪泽湖,黄河口,固城湖等地的大闸蟹,销售增长也十分迅猛。从个头看,最受欢迎的规格是公3.5两母2.5两的大闸蟹礼盒。从大闸蟹消费力排名来看,TOP前十的城市分别是:北京、上海、深圳、杭州、广州、成都、重庆、苏州、南京、天津。

  

香港月饼受内地吃货热捧,带动天猫月饼同比增长130%

  作为品蟹的“灵魂伴侣”,黄酒在中秋节前的消费也异军突起,销售额同比增长超过3倍。尤其是会稽山、塔牌、女儿红等老字号品牌,节前也打包蟹券带动销售增长。此外,以往黄酒都已大罐的坛装为主,如今针对线上消费人群,推出了六七种口味的小瓶组合装,满足了天猫上初次尝试黄酒的年轻消费者的需求。

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